證券時報
2025-12-17 18:52
隨著華為的強勢回歸，國產手機廠商開始集體發(fā)力小直屏手機領域，同時在軟件層面紛紛打通自有系統(tǒng)與蘋果iOS之間的生態(tài)壁壘，精準爭奪蘋果iPhone用戶。
5月29日晚，vivo正式發(fā)布vivo S30系列新機，其中vivo S30 Pro mini采用與X200 Pro mini相同的6.31英寸小屏，全系支持與iPhone隔空投送文件，一碰分享照片、視頻和文件。
vivo的情況，乃行業(yè)冰山一角。據(jù)證券時報·e公司記者不完全統(tǒng)計，截至目前，除vivo外，OPPO已推出OPPO Find X8s、一加已推出?一加13T小直屏機，同時小米15、三星Galaxy S25也均為6.3英寸左右的小直屏機。
廠商集體發(fā)力小直屏手機的背后，是這類機型的市場受歡迎度提升。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國小直屏手機市場出貨量同比增長23%，超五成消費者主動關注小直屏機型，這一現(xiàn)象背后折射出消費需求的深刻轉變與技術迭代的必然趨勢。
今年4月，OPPO時任中國區(qū)總裁劉波曾在OPPO小直屏手機Find X8s發(fā)布會后接受記者采訪時表示：“我們做了大量調研之后，發(fā)現(xiàn)握感最好的手機大概在寬度71mm左右，就是6.3英寸，而國內有一波用戶非常想回歸到手感最佳的狀態(tài)，所以我們選擇了做小直屏手機。”
值得一提的是，由于這類機型與蘋果iPhone外形設計等相似度等非常高，甚至被市場認為是蘋果iPhone的“平替”。
vivo方面曾在發(fā)布旗艦機型X200s時便高喊“最強蘋替”，并在展示手機硬件性能之前，率先介紹了最新推出的“雙機流轉”功能。
目前，軟件層面，除華為外的安卓手機廠商們幾乎都已兼容蘋果iOS生態(tài)，普遍已支持文件、照片、實況、視頻等與iOS終端“一碰互傳”，同時Keynote、Pages等蘋果專屬格式的文檔也可在安卓手機上打開等，而榮耀則是目前唯一一家全面打通了iOS、安卓、鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)壁壘的手機企業(yè)。
對此，榮耀方面回應指出，榮耀一直積極倡導與行業(yè)領導者開放合作，致力于共同開放統(tǒng)一的AI互聯(lián)標準和解決方案。
“對蘋果生態(tài)的兼容更多是為了給用戶提供更好的使用體驗，并不一定能夠直接反應在銷量之上。消費者的決策，是定價、性能、影像能力、產品設計、使用體驗等多方面因素共同作用下的結果?！币患又袊鴧^(qū)總裁李杰說。
不過，李杰向記者透露，由于小直屏手機本身工藝難度高、器件小型化定制的比例更高，出貨量相對較小，成本并不低。但一加堅信小直屏性能手機市場有著廣闊的未來，于是努力說服供應商支持，還給出了極具誠意的定價，以此吸引消費者。
此前，OPPO已申請“ophone”商標、小米已申請MiPhone商標、魅族已申請MPhone商標后，vivo也已申請注冊“vphone”商標。
大消費行業(yè)分析師楊懷玉告訴記者，未來，隨著技術的進步和消費者需求的多樣化，小直屏手機市場或將迎來新一輪的增長，從而成為繼折疊屏后的第二增長曲線。
