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8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）旗下TOP TOY日本首店于東京池袋Sunshine City正式開(kāi)業(yè)，首日銷售額即突破1100萬(wàn)日元（約合53萬(wàn)元人民幣），展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出海勢(shì)頭。在此之前，TOP TOY剛剛宣布完成由淡馬錫領(lǐng)投的戰(zhàn)略融資，投后估值高達(dá)100億港元，顯示出資本市場(chǎng)對(duì)其模式與前景的認(rèn)可。

在資本與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，TOP TOY持續(xù)加碼自有IP矩陣建設(shè)，通過(guò)合資企業(yè)“果然有趣”完成了對(duì)知名IP“Nommi糯米兒”與“MayMei霉霉”等IP的戰(zhàn)略收購(gòu)。

通過(guò)持續(xù)孵化并運(yùn)營(yíng)原創(chuàng)IP，TOP TOY已建立起覆蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、全渠道銷售與內(nèi)容營(yíng)銷的一體化能力，顯著提升了IP變現(xiàn)效率和品牌市場(chǎng)占有率。記者獲悉，Nommi糯米兒自去年9月上市以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過(guò)億元。

打造專業(yè)潮玩IP生態(tài)平臺(tái)

據(jù)介紹，TOP TOY的此次收購(gòu)，是一次著眼于長(zhǎng)期價(jià)值與生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略舉措，將進(jìn)一步鞏固該公司在潮玩行業(yè)的領(lǐng)先地位。通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)IP資源與內(nèi)容創(chuàng)意能力，TOP TOY持續(xù)強(qiáng)化從開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)到商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的全鏈路掌控，推動(dòng)其“專業(yè)潮玩IP生態(tài)平臺(tái)”戰(zhàn)略的深化落地。

其中，Nommi糯米兒與MayMei霉霉定位為治愈系IP，兩者憑借精致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與治愈系風(fēng)格，精準(zhǔn)吸引18—25歲女性受眾，在中國(guó)本土及南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。盡管上市不久，但Nommi糯米兒與MayMei霉霉已積累可觀的市場(chǎng)熱度，產(chǎn)品累計(jì)銷售超500萬(wàn)只。

TOP TOY方面表示，此次對(duì)Nommi糯米兒與MayMei霉霉等IP的收購(gòu)，有效補(bǔ)充了公司在自有IP運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容創(chuàng)新層面的能力。借助TOP TOY成熟的供應(yīng)鏈體系、全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這些IP有望更快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化與商業(yè)化突破，進(jìn)一步提升TOP TOY在內(nèi)容端與消費(fèi)端的連接效率。此次動(dòng)作不僅強(qiáng)化了公司“IP+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，也為構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力的潮玩生態(tài)平臺(tái)提供了關(guān)鍵內(nèi)容支撐。

合作與內(nèi)部孵化并行

在“專業(yè)潮玩，雙軌并行”的戰(zhàn)略指引下，TOP TOY堅(jiān)持“兩條腿走路”，一方面借力外部合作引入優(yōu)質(zhì)IP資源，另一方面持續(xù)推動(dòng)自有IP的孵化與迭代，構(gòu)建多元互補(bǔ)的IP生態(tài)體系。

2025年6月，Nommi糯米兒首款聯(lián)名IP搪膠毛絨產(chǎn)品“一口甜心”在TOP TOY中國(guó)門(mén)店及馬來(lái)西亞同步首發(fā)時(shí)，就吸引了大批消費(fèi)者到場(chǎng)排隊(duì)搶購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。該IP所有系列產(chǎn)品，長(zhǎng)期穩(wěn)居TOP TOY搪膠毛絨品類銷量前五，顯示出極強(qiáng)的IP號(hào)召力。

在內(nèi)部孵化方面，“卷卷羊”成為T(mén)OP TOY挖掘地域文化IP價(jià)值的成功代表。該IP自2021年推出以來(lái)，憑借深厚的華南文化底蘊(yùn)贏得用戶喜愛(ài)。2024年產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)為搪膠毛絨后，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，不僅在國(guó)內(nèi)銷量穩(wěn)居同類前10，更成功進(jìn)入日本等海外市場(chǎng)，展現(xiàn)出跨文化吸引力。

此外，TOP TOY持續(xù)強(qiáng)化外部合作產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，2025年上半年全球潮玩新品首發(fā)活動(dòng)超過(guò)170場(chǎng)，包括“Rayan不可馴服珍藏手辦”、“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款熱門(mén)IP產(chǎn)品，以獨(dú)特性和稀缺性引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。同時(shí)，TOP TOY深化自研產(chǎn)品的資源投入和力度，“迪士尼”和“三麗鷗”等IP基本每個(gè)月都有爆款上新。

日本首店應(yīng)證中國(guó)原創(chuàng)IP全球化進(jìn)階

2025年，TOP TOY正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，于東京池袋Sunshine City開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。店鋪落位于二次元文化與潮玩IP聚集的核心商圈，匯集三麗鷗、迪士尼等國(guó)際頭部IP及Nommi糯米兒、卷卷羊等中國(guó)原創(chuàng)IP，全面呈現(xiàn)“全球熱門(mén)IP集合地”概念。

日本作為全球公認(rèn)的“IP深海市場(chǎng)”，消費(fèi)者對(duì)IP內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌實(shí)力要求極為嚴(yán)苛。在正式店開(kāi)幕之前，TOP TOY已于今年7月與8月先后在日本開(kāi)設(shè)兩輪快閃店。在自然客流條件下，Nommi糯米兒與卷卷羊等IP就已吸引大量消費(fèi)者排隊(duì)關(guān)注，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。

8月27日，池袋店啟動(dòng)試營(yíng)業(yè)時(shí)，為購(gòu)買Nommi糯米兒，店外已有超200人排隊(duì)。8月30日，池袋店正式開(kāi)業(yè)，超多新品首發(fā)并售罄，并突破1100萬(wàn)日元（約合53萬(wàn)元人民幣）的銷售業(yè)績(jī)，其中中國(guó)原創(chuàng)IP產(chǎn)品在日本的市場(chǎng)表現(xiàn)，印證了TOP TOY以產(chǎn)品與內(nèi)容為核心的戰(zhàn)略路徑正在海外獲得認(rèn)可。

伴隨由淡馬錫領(lǐng)投的新一輪融資落地，TOP TOY的投后估值已達(dá)100億港元。本次融資資金將用于進(jìn)一步擴(kuò)大自有IP矩陣、強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系、加速全球市場(chǎng)拓展。TOP TOY表示，未來(lái)將繼續(xù)通過(guò)“孵化+收購(gòu)+合作”三輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建覆蓋IP創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售及粉絲運(yùn)營(yíng)全鏈路的生態(tài)平臺(tái)。