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臧曉松
2025-12-23 09:09
11月9日至21日，第十五屆全國運動會在粵港澳大灣區(qū)重磅啟幕。作為國內(nèi)規(guī)模最大、競技水平最高的綜合性體育盛會，全運會不僅是頂尖運動員逐夢爭光的舞臺，更成為品牌鏈接大眾、傳遞價值的核心營銷陣地。東鵬飲料（605499.SH）以本屆全運會官方供應商及指定功能飲料的雙重身份驚艷亮相，將“為國爭光，東鵬能量”的品牌精神深度融入賽事場景，通過與年輕群體的情感共鳴強化年輕化標簽，為品牌價值的煥新升級注入強勁動力。
賽事合作驅(qū)動品牌價值升維，場景化營銷增強記憶點
東鵬飲料亮相全運會，絕非單純的品牌曝光行為，而是一場以國家級體育IP為支點的品牌價值與市場競爭力雙重升維。借助全運會覆蓋全國的影響力與正向價值導向，東鵬飲料通過沉浸式場景植入與精準化營銷動作，將品牌基因與拼搏、奮斗的體育精神深度綁定，既強化了消費者對“專業(yè)能量補給”的核心認知，更收獲了實打?qū)嵉氖袌鰳I(yè)績反饋，讓品牌價值在賽事熱度中持續(xù)沉淀。
背后支撐這一成果的，是東鵬飲料跳出單一賽事合作框架、布局多年的立體化營銷矩陣。在體育領域，公司品牌已實現(xiàn)從國際頂級賽事到大眾潮流運動的全場景覆蓋，從杭州亞運會、卡塔爾世界杯等全球性賽事中傳遞中國品牌力量，到斯巴達勇士賽等專業(yè)賽事中夯實功能飲料專業(yè)屬性，再到國門之巔街舞聯(lián)賽等潮流賽事中貼近年輕審美；在Z世代聚集的電競領域，連續(xù)多年贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、成為和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方能量飲料，深度融入年輕群體核心社交場景，實現(xiàn)品牌與圈層文化的同頻共振；面向未來消費主力，電解質(zhì)飲料“補水啦”通過NYBO青少年籃球聯(lián)賽等校園賽事合作，精準切入青少年運動場景，樹立“運動補水專家”的細分品類形象。
跨領域、多層次的營銷布局，不僅實現(xiàn)了品牌曝光的廣度覆蓋，更完成了品牌內(nèi)核的深度傳遞。東鵬飲料將“醒著拼”的品牌理念，無縫融入體育賽事的競技熱血與電競賽事的青春激情中，通過賽事現(xiàn)場的能量補給站、沉浸式特色展位等具象化場景，讓消費者在觀賽、參與的過程中自然聯(lián)想產(chǎn)品功能，形成“拼搏時刻離不開東鵬能量”的情感鏈接。這種場景化滲透既增強了品牌記憶點，推動產(chǎn)品從“熬夜剛需”向“奮斗者能量伙伴”的品類認知升級，鞏固了功能飲料領域的專業(yè)形象，更憑借與年輕群體的深度情感共鳴，助力品牌躋身2025年全球軟飲料品牌價值前十，最終實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績與品牌價值的雙向躍遷，為資本市場呈現(xiàn)了清晰的增長邏輯與可持續(xù)的價值空間。
轉(zhuǎn)型激活長期增長潛力，平臺化效能持續(xù)釋放
東鵬飲料的營銷戰(zhàn)略是品牌價值重構的核心。東鵬飲料通過贊助全運會等一系列賽事，已經(jīng)將品牌從傳統(tǒng)的功能飲料，轉(zhuǎn)變?yōu)樯钍苣贻p群體認可的活力符號，提升了品牌的市場競爭力，也為長期市場增長奠定了堅實基礎。
近年來，東鵬飲料的經(jīng)營業(yè)績持續(xù)上漲，顯示出公司戰(zhàn)略的顯著成效。2020年，東鵬飲料全年實現(xiàn)營收49.59億元，同比增長17.81%；后續(xù)幾年，公司營收接連實現(xiàn)雙位數(shù)增長，2024年全年營收已經(jīng)達到158.39億元；2025年前三季度，公司營收已突破168.44億元，超越2024年全年收入。公司的產(chǎn)品、品牌、渠道戰(zhàn)略形成共振，不斷推動業(yè)績突破新高。
資本市場對公司的發(fā)展前景給予高度認可，機構關注度持續(xù)升溫。2025年，賣方券商累計為東鵬飲料發(fā)布201篇研報，密集的研究覆蓋凸顯市場對公司價值的強烈關注。券商普遍認為，東鵬飲料已形成顯著規(guī)模效應，平臺化布局路徑愈發(fā)清晰，長期成長邏輯堅實。其中，財信證券明確指出，東鵬飲料平臺化效能持續(xù)釋放，收入有望維持高成長性，且規(guī)模效應下盈利能力將持續(xù)提升，公司作為食品飲料行業(yè)的稀缺性標的，被給予“買入”評級。
在飲料行業(yè)的市場競爭中，東鵬飲料通過長期戰(zhàn)略布局，已構建起難以復制的差異化競爭優(yōu)勢。持續(xù)高增的營收規(guī)模、機構的一致看好，共同印證了公司戰(zhàn)略的可行性與前瞻性，而東南亞市場的拓展嘗試，更為公司打開了海外增長新空間，成為業(yè)績增長的潛在新引擎。
展望未來，隨著消費群體代際更迭加速，健康化、年輕化消費趨勢持續(xù)深化，東鵬飲料若能持續(xù)平衡產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏、品牌價值沉淀與渠道擴張力度，將進一步釋放平臺化優(yōu)勢，在日趨激烈的飲料賽道中持續(xù)擴大市場份額，實現(xiàn)品牌價值與經(jīng)營效益的全面升級，為投資者帶來長期可持續(xù)的回報。（CIS）
