第一財經(jīng)
樊志菁
2025-12-23 09:35
近期，證券時報記者走訪多地發(fā)現(xiàn)，以寵物主題樂園、寵物出行為代表的新消費場景熱度持續(xù)攀升。寵物消費的火熱僅是“情緒經(jīng)濟”的一角，從潮玩卡牌的指尖解壓，到體驗式消費的沉浸療愈，再到票根經(jīng)濟的現(xiàn)場共鳴，消費者越來越愿意為精神需求、情緒價值買單。
潮玩卡牌、寵物出行等新消費場景熱度持續(xù)攀升。曹晨/攝
當前促消費政策密集落地，其中以悅己消費為代表的新型消費，正成為政策發(fā)力的重要方向，業(yè)內(nèi)人士表示，情緒經(jīng)濟有望成為消費市場新引擎。在此背景下，多家上市公司正加速布局這一賽道，搶占市場先機。
小寵物背后的大市場
12月的北京寒意漸濃，但周末午后的石榴莊公園內(nèi)依舊人氣不減，數(shù)月前在這里新開業(yè)的紅石寵物樂園，已成為北京南四環(huán)養(yǎng)寵人群的遛狗新地標。
紅石寵物樂園創(chuàng)始人王大磊向證券時報記者表示，剛過去的秋季，樂園套餐預(yù)訂量居高不下，一度需提前預(yù)約排隊。眼下雖進入冬季淡季，但仍有不少寵物主人攜寵前來。王大磊介紹，樂園平時日均接待寵物狗約20只、市民40人；周末及節(jié)假日接待量會顯著上升，寵物數(shù)量可達80至100只，接待市民數(shù)量約200人。
王大磊直言，2023年創(chuàng)立紅石寵物樂園時，發(fā)現(xiàn)寵物食品用品賽道已有成熟品牌，但寵物玩樂服務(wù)嚴重缺位。他認為寵物的運動、社交需求也是情感剛需，于是他果斷切入寵物服務(wù)賽道，聚焦寵物樂園領(lǐng)域，打造人寵共享的專屬空間。
寵物樂園的受歡迎程度，正是國內(nèi)寵物經(jīng)濟迅猛發(fā)展的寫照。隨著寵物成為許多家庭的情感寄托與重要成員，寵物消費市場持續(xù)擴容。
國際知名會計師事務(wù)所畢馬威發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)市場報告》預(yù)計，中國寵物市場規(guī)模2025年將突破8114億元，兩年后有望突破1萬億元。這一增長背后，是寵物主消費觀念升級、寵物消費需求多元化及行業(yè)服務(wù)完善等多方面因素共同作用的結(jié)果。
李佳琦直播間寵物類目選品負責人朱文娟對記者表示，寵物消費呈現(xiàn)清晰的“需求金字塔”模式：第一層是滿足寵物的基本溫飽，第二層是寵物周邊的豐富與擴容，第三層是滿足寵物的精神需求。對應(yīng)到商品，第一層即是吃得好，主糧、零食、驅(qū)蟲藥等，第二層則是玩具、爬架等用品，第三層則更側(cè)重精神需求，如陪伴旅行等。
王大磊也表示，未來3年至5年，寵物經(jīng)濟核心增長點會在兩個地方：一是寵物情感服務(wù)，比如寵物的心理健康、專屬社交，因為主人越來越在乎寵物開不開心；二是高端綜合服務(wù)，把玩、住宿、吃飯、看病結(jié)合起來，比如寵物生病了需要康復(fù)訓練，樂園能跟醫(yī)院合作提供專門的場地和服務(wù)。
北京市社會科學院副研究員王鵬告訴記者，寵物消費需求增長源于情感消費升級與人口結(jié)構(gòu)變化。寵物文旅正從邊緣服務(wù)轉(zhuǎn)向核心消費場景，依托基礎(chǔ)設(shè)施完善（如專用設(shè)施覆蓋）與消費觀念升級（情感體驗溢價），形成“人寵共融”的社交空間。
情緒消費快速崛起
寵物消費火熱只是情緒消費浪潮中的一個縮影，潮玩卡牌、體驗型消費、票根經(jīng)濟等細分領(lǐng)域也在快速崛起。
12月12日，QDF×ADTS北京國際藝術(shù)設(shè)計玩具展覽會在北京舉辦。證券時報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，展會現(xiàn)場熱度十足：展廳尚未開放，年輕人早早到場等候，隊伍沿展館外墻延伸；步入館內(nèi)，各展位前更是人頭攢動，熱門IP展區(qū)多次出現(xiàn)排隊。
展會熱度的背后，是“谷子經(jīng)濟”的高速增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%。潮玩憑借其豐富的IP形象、限量版設(shè)計，以及抽盲盒等趣味性銷售模式，擊中消費者對新鮮感、驚喜感與收藏價值的追求，成為情緒經(jīng)濟的典型代表。
近期，《瘋狂動物城2》的觀影熱潮帶動潮玩市場熱度攀升。影片上映前，52TOYS推出瘋狂動物城系列產(chǎn)品，相關(guān)負責人對記者表示，電影上映后門店客流明顯增長，不少顧客選擇“端盒”（購買整套盲盒），“瘋狂動物城最佳拍檔系列”已出現(xiàn)斷貨，目前門店正積極補貨。
票根經(jīng)濟的火熱效應(yīng)，正持續(xù)向周邊業(yè)態(tài)輻射。去哪兒旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，跨年期間，全國多地跨年演唱會集中落地，帶動當?shù)匚穆孟M市場熱度攀升。以南寧為例，2026年元旦期間胡夏、華晨宇專場演出將相繼開演，演唱會所在的體育中心商圈，順勢成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數(shù)十倍。
在知識付費領(lǐng)域，悅己消費盛行。知乎2025年第三季度財報顯示，付費閱讀業(yè)務(wù)貢獻營收3.86億元，占比達58.5%；月均訂閱會員數(shù)1430萬，環(huán)比增長8.1%。知乎相關(guān)負責人對記者表示，公司依托鹽言故事品牌深耕網(wǎng)絡(luò)文學，目前已有近百部作品授權(quán)短劇改編，逐步成為新興產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)劇本池。
在王鵬看來，悅己經(jīng)濟背后是消費觀念的深層轉(zhuǎn)變，即從“實物占有”轉(zhuǎn)向“情緒體驗”，能為消費者提供正向情緒價值的業(yè)態(tài)正迎來持續(xù)增長。
上市公司加碼布局
年輕人愿為情緒價值買單，是中國大消費市場活力的注腳。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2024年達2.3萬億元,預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。隨著市場的不斷發(fā)展與成熟，未來情緒經(jīng)濟有望持續(xù)保持高速增長，在滿足消費者精神需求的同時，為經(jīng)濟增長注入新的活力。
多家上市公司正在加碼布局情緒消費等新賽道。居然智家方面對證券時報記者表示，公司發(fā)現(xiàn)消費市場正從“滿足剛需”邁向“追求體驗”的變革，“顏值經(jīng)濟”“情緒消費”與“價值感”已成為新的消費趨勢。公司提出“場景化”戰(zhàn)略，計劃于明年春節(jié)前后陸續(xù)在北京北四環(huán)店與十里河店率先打造跨品類的“生活場景集合館”，重點關(guān)注居家辦公、人寵共居、親子互動等細分沉浸式體驗需求。
11月10日，晨光股份在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，年輕消費者的消費觀念從以前更側(cè)重商品本身的實用性，到愈發(fā)注重消費帶來的情緒價值，更渴望通過消費獲得情感共鳴與心理滿足，公司將積極布局相關(guān)領(lǐng)域。
柏星龍在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司文創(chuàng)潮玩業(yè)務(wù)中，核心品牌“玩物叢生”聚焦Z世代情緒經(jīng)濟，已形成“AI情緒陪伴類+熱門潮玩類”雙產(chǎn)品主線，IP“獨眼星球”AI陪伴毛絨玩具已啟動大批量生產(chǎn)，核心渠道方及消費者預(yù)計今年底前可獲取產(chǎn)品。
近期促消費政策頻出，以悅己消費為代表的新型消費成為重要發(fā)力點。11月26日，工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《方案》），明確提出拓展多元興趣消費供給，積極發(fā)展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等產(chǎn)品?！斗桨浮愤€要求，到2027年形成3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點。
東吳證券分析師認為，本次消費政策的含“新”量高，四項核心任務(wù)中有三項直接錨定“新消費”，分別是加速新技術(shù)新模式的創(chuàng)新應(yīng)用、擴大特色和新型產(chǎn)品供給以及培育消費新場景新業(yè)態(tài)，均指向通過增加優(yōu)質(zhì)供給以激發(fā)新消費內(nèi)生動力的政策邏輯。
“千億級消費熱點契合悅己消費趨勢，注重滿足消費者自我愉悅與個性展示需求，未來，情緒經(jīng)濟有望成為消費市場新引擎?！蓖貔i表示。
