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知名體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克在業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)低迷之際迎來(lái)了利好消息。

耐克公司董事，同時(shí)也是蘋(píng)果公司CEO的蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）開(kāi)始增持公司股票。受該消息刺激，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（12月24日），耐克股價(jià)盤(pán)初大漲，截至發(fā)稿大漲超4%。

庫(kù)克增持耐克股票

根據(jù)庫(kù)克本周二（12月23日）向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的文件，其斥資約295萬(wàn)美元（約合人民幣2100萬(wàn)元），以平均每股58.97美元的價(jià)格購(gòu)入5萬(wàn)股耐克（Nike.N）股票。此次增持后，庫(kù)克持有的耐克股份總數(shù)已達(dá)到10.548萬(wàn)股，若按周二收盤(pán)價(jià)計(jì)算，這些持倉(cāng)的總市值超604萬(wàn)美元（合人民幣超4200萬(wàn)元）。

公開(kāi)資料顯示，庫(kù)克自2005年起便一直擔(dān)任耐克董事會(huì)成員，但這是他首次在公開(kāi)市場(chǎng)上動(dòng)用私人資金買(mǎi)入耐克公司股票。這種打破常規(guī)的舉動(dòng)，通常被視為內(nèi)部人士對(duì)公司未來(lái)價(jià)值極度認(rèn)可的強(qiáng)烈信號(hào)。

在庫(kù)克增持的前一天，耐克董事會(huì)另一位成員、英特爾第七任首席執(zhí)行官羅伯特?斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票。斯旺于周一（12月22日）以每股 57.54美元的均價(jià)購(gòu)入了8691股耐克股票。

分析認(rèn)為，在耐克股價(jià)因市場(chǎng)情緒低迷而承壓的背景下，多位核心高管密集地“自掏腰包”，旨在向外界展示管理層與公司利益的深度綁定，并試圖以此提振市場(chǎng)信心，暗示股價(jià)可能已接近底部。

業(yè)績(jī)承壓股價(jià)低迷

曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)品牌老大耐克最近的日子并不好過(guò)。根據(jù)公司12月18日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司當(dāng)季營(yíng)收達(dá)124億美元，按報(bào)告口徑同比增長(zhǎng)1%，剔除匯率影響后與上年同期持平，超出市場(chǎng)此前預(yù)期。但公司當(dāng)季度凈利潤(rùn)降至約8億美元，同比下降32%；每股收益0.53美元，低于上年同期的0.78美元。

財(cái)報(bào)顯示，耐克核心增長(zhǎng)引擎呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。北美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，其中批發(fā)業(yè)務(wù)暴漲24%，成為拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的關(guān)鍵動(dòng)力。與北美市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)形成對(duì)比的是，大中華區(qū)仍面臨復(fù)蘇挑戰(zhàn)。當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收同比下降17%，其中數(shù)字業(yè)務(wù)下滑36%，批發(fā)業(yè)務(wù)下降15%，EBIT（息稅前利潤(rùn)）降幅達(dá)49%。

此外，受美國(guó)關(guān)稅上調(diào)影響，公司年度新增產(chǎn)品成本約15億美元，對(duì)毛利率形成顯著拖累。不過(guò)，耐克通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用，使得銷(xiāo)售及管理費(fèi)用僅同比增長(zhǎng)1%，展現(xiàn)出成本管控成效。股東回報(bào)方面，公司延續(xù)連續(xù)上調(diào)股息的傳統(tǒng)，本季度向股東返還股息5.98億美元，同比增長(zhǎng)7%。

公司總裁兼 CEO 埃利奧特?希爾（Elliott Hill）表示，耐克正處于復(fù)蘇的“中局階段”，并將繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)先考慮跑步品類(lèi)、北美市場(chǎng)及批發(fā)渠道的“贏在當(dāng)下”（Win Now）戰(zhàn)略。

業(yè)績(jī)發(fā)布后，耐克股價(jià)曾單日下跌10%。年初至今，公司股價(jià)累計(jì)下跌超22%，大幅跑輸標(biāo)普500指數(shù)。

多家機(jī)構(gòu)也宣布下調(diào)公司目標(biāo)股價(jià)。其中，花旗集團(tuán)將耐克公司目標(biāo)價(jià)從70美元下調(diào)至65美元，將公司評(píng)級(jí)維持在中性；高盛將耐克的目標(biāo)價(jià)從89美元下調(diào)至77美元，仍維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)；Piper Sandler將耐克的目標(biāo)價(jià)從84美元下調(diào)至75美元，仍維持“增持”評(píng)級(jí)。

校對(duì)：呂久彪