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李勁
2026-01-08 20:42
存儲產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲背景下，手機(jī)企業(yè)開始通過內(nèi)部品牌、產(chǎn)品整合等優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)、提升效能。如今，新年伊始之際，OPPO系便打響了內(nèi)部整合第一槍。
1月7日，證券時(shí)報(bào)記者從OPPO方面獲悉，為進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢，更好地整合資源，realme將回歸OPPO，作為旗下子品牌。未來，realme、一加兩個(gè)子品牌將與OPPO主品牌形成戰(zhàn)略協(xié)同，形成差異化打法。
據(jù)悉，realme CEO李炳忠將領(lǐng)導(dǎo)整體OPPO子品牌業(yè)務(wù)，一加中國區(qū)總裁李杰職責(zé)不變。realme新品將如期發(fā)布，同時(shí)將全面接入OPPO售后服務(wù)體系。
OPPO、realme、一加均屬于“OPPO系”即廣東歐加控股有限公司旗下手機(jī)品牌，但此前三個(gè)品牌獨(dú)立運(yùn)營，僅共享技術(shù)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)，各自營銷、渠道、售后服務(wù)等依然獨(dú)立運(yùn)作，即三個(gè)品牌有三套前述相關(guān)組織和人員。
2021年6月，一加手機(jī)宣布正式回歸OPPO旗下，成為OPPO子品牌，一加創(chuàng)始人劉作虎也回歸OPPO擔(dān)任高層?；貧w后的一加，從此前專注高端品牌手機(jī)轉(zhuǎn)向性能賽道，主要對標(biāo)vivo旗下子品牌iQOO。
一加的回歸，也可以看作是OPPO系內(nèi)部整合的試水。根據(jù)2025年12月3日一加Ace 6T發(fā)布會信息，一加中國區(qū)總裁李杰表示，2025年一加手機(jī)銷量同比增長?42.3%??。這一增長主要得益于品牌聚焦性能與游戲賽道的策略，尤其在年輕用戶群體中表現(xiàn)突出，24歲以下用戶規(guī)模同比增長?106%??。這表明，一加回歸OPPO后，取得了正面效應(yīng)。
反之，還未回歸OPPO旗下的realme銷量則相對遜色，雖然其與大盤保持一致。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年真我手機(jī)全球出貨量為2000萬臺，排名全球第十，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CounterPoint Research預(yù)測其2025年全年出貨量將實(shí)現(xiàn)3%的同比增長。此外，根據(jù)realme此前對外公布的計(jì)劃，未來realme仍將加速跑馬圈地，近期的目標(biāo)是建成500家線下門店，同時(shí)在產(chǎn)品方面，realme也與一加、OPPO方面出現(xiàn)了重合，構(gòu)成內(nèi)部競爭，這對整個(gè)OPPO系而言無疑有點(diǎn)內(nèi)耗，必將增加整體成本支出。
“2025年存儲價(jià)格暴漲以及2026年漲勢基本已定的背景下，OPPO系必將加速內(nèi)部品牌、產(chǎn)品整合，避免內(nèi)耗，以緩解成本壓力，同時(shí)理清整體的組織架構(gòu)等?！币晃皇謾C(jī)業(yè)人士表示。
當(dāng)然，存儲價(jià)格上漲僅為OPPO系此次內(nèi)部整合的原因之一，背后還有整體發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位等綜合考量。
此次回歸后，一加、realme都將成為OPPO旗下子品牌，預(yù)計(jì)回歸后，三大品牌間的產(chǎn)品定位等將逐漸理清，或?qū)⒂兴{(diào)整。
不過，此次調(diào)整也并非空穴來風(fēng)。2025年年底就有消息稱，realme將啟動大規(guī)模裁員，不過當(dāng)時(shí)realme方面回應(yīng)稱一切正常。
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