經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期全國國內(nèi)出游達(dá)5.96億人次,國內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。假期中,“歡歡喜喜過大年”主題活動帶動非遺展演、文博熱、冰雪旅游等全面升溫,消費(fèi)月與各地發(fā)放消費(fèi)券等惠民舉措有力激發(fā)了市場活力。
光大證券認(rèn)為,1)春節(jié)假期旅游市場延續(xù)高景氣度,呈現(xiàn)“量價(jià)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”特征;2)國內(nèi)游傳統(tǒng)與小眾目的地?zé)岫染仙?,AI推動消費(fèi)場景串聯(lián);3)出境游、入境游雙向繁榮,目的地結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。出境游以東南亞為核心,長線目的地增速顯著,入境游受益于免簽政策紅利與中國文化吸引力,呈現(xiàn)“量價(jià)齊升、目的地多元化”特征,成為春節(jié)旅游市場的重要亮點(diǎn)。
東莞證券認(rèn)為,1)超長春節(jié)推動多段式出游。由于今年春節(jié)假期前恰逢周末形成連休,形成特殊的9天超長假期,返鄉(xiāng)探親旅游出行需求將更加旺盛,并推動“探親+旅游”等多段式旅游的新趨勢形成。2)體驗(yàn)式旅游再升級,“年俗”文化成春節(jié)熱門旅游目的地選擇因素;3)冰雪旅游需求旺盛,冰雪旅游熱度居高不下。