近日，騰訊發(fā)布《視頻號金融行業(yè)公約》（以下簡稱《公約》），鼓勵證券、基金、期貨和保險從業(yè)者分享金融知識、傳遞理性投資觀念，規(guī)范金融行業(yè)內容的創(chuàng)作和傳播，與金融行業(yè)創(chuàng)作者共同營造權威可靠的財經(jīng)知識內容生態(tài)。
業(yè)內人士表示，今年以來，包括騰訊、螞蟻財富、抖音、雪球等在內的互聯(lián)網(wǎng)平臺加強了金融行業(yè)的內容發(fā)布，涉及大V賬號日常監(jiān)管、視頻內容發(fā)布等，加強規(guī)范資本市場信息傳播，從嚴打擊涉資本市場的虛假不實信息，維護資本市場正常交易秩序。
規(guī)范金融行業(yè)內容的創(chuàng)作和傳播
《公約》明確金融行業(yè)視頻號的資質規(guī)范、內容規(guī)范、賬號規(guī)范。
在資質規(guī)范方面，《公約》要求，凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經(jīng)理”“基金公司”“證券公司”等體現(xiàn)賬號具備專業(yè)資質或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認證（證券、基金、期貨從業(yè)者）或機構認證，機構認證時須在主體信息頁面選擇對應行業(yè)（金融相關）并按頁面提示上傳資質材料。在視頻號提供保險服務（如保險產品推薦）或在名字、簡介、背景圖中宣稱“保險從業(yè)者”“保險顧問”“保險公司”等體現(xiàn)賬號具備專業(yè)資質或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認證（保險從業(yè)者）或機構認證；認證時請在主體信息頁面選擇對應行業(yè)（保險）。同時，還要求了身份一致性，禁止資質買賣，并對資質異常的明確了處理方式。
在內容規(guī)范方面，平臺鼓勵金融創(chuàng)作者發(fā)布中立、專業(yè)、有據(jù)可查的財經(jīng)知識，要求內容客觀中立、有風險提示、表達合規(guī)、內容有普適性，避免標題黨或刻意博取眼球，禁止虛假性宣傳，不鼓勵直接提供單一操作結論或發(fā)布缺乏邏輯支撐的走勢預測。
對于可能損害用戶財產安全、擾亂金融市場秩序、違反國家利益的內容，平臺明令禁止。包括違法推薦、承諾收益、惡意唱衰、違規(guī)服務、偽造背書、同質化低質內容、高風險投資項目、視頻引流等。如在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產品的買賣時機、價格建議，或預測未來具體走勢；宣稱“保本保息”“穩(wěn)賺不賠”，或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導用戶投資；捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經(jīng)濟政策、擾亂金融市場秩序；推廣洗錢、非法集資、非法套現(xiàn)、非法貨幣兌換、非法避稅等違法內容；虛構“內部消息”“獨家爆料”，或冒用監(jiān)管部門名義為金融理財產品背書；發(fā)布腳本雷同、模板化、表現(xiàn)形式高度一致的內容；推廣數(shù)字虛擬幣、數(shù)字藏品（NFT）項目等情形，視頻號將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于視頻限流、視頻刪除、取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。
在賬號規(guī)范方面，視頻號鼓勵財經(jīng)創(chuàng)作者真人原聲出鏡的同時，禁止出現(xiàn)違規(guī)引流和違規(guī)矩陣經(jīng)營等情況，包括以提供投資資料或工具、投資理財服務、投資教學、實盤指導等名義，引導用戶私信或添加聯(lián)系方式，通過批量注冊、控制多個存在關聯(lián)關系的賬號，進行規(guī)?；骰蛲ㄟ^多號刷量、惡意霸屏等手段獲取流量。對于違反規(guī)范的賬號，視頻號將視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。
多平臺集體行動
此次發(fā)布《公約》，規(guī)范了金融行業(yè)違規(guī)行為的治理標準，并從發(fā)布源頭為受眾營造權威可靠的金融內容生態(tài)。當前，視頻內容傳播方面存在一些非金融從業(yè)者發(fā)布的內容，部分或涉及誤導性信息，《公約》的發(fā)布有利于降低投資理財風險，保障用戶財產安全，避免相關內容對用戶造成不良影響與財產傷害。
在視頻號之前，包括螞蟻財富、抖音、雪球等在內的互聯(lián)網(wǎng)平臺加強了金融行業(yè)的內容發(fā)布。如抖音上線了《抖音社區(qū)財經(jīng)行業(yè)公約（試行）》，嚴厲禁止財經(jīng)領域的各類違法違規(guī)、虛假誤導等行為，禁止發(fā)布無可靠信源、內幕消息炒作、保本保息虛假宣傳等誤導性信息。要求金融機構及從業(yè)人員需具備合法資質并完成平臺認證方可開展營銷宣傳活動，嚴禁非法或超范圍經(jīng)營；禁止以欺詐、引人誤解的方式進行營銷等違規(guī)行為。
雪球、螞蟻財富等平臺針對財經(jīng)大V的違規(guī)亂象，處置力度持續(xù)升溫，1月份關閉了多個活躍的大V賬號。一些耳熟能詳?shù)呢斀?jīng)大V賬號或因實盤帶貨助長投資者追漲殺跌，或因利用影響力“搶帽子操縱”市場被雪球永久封禁。雪球也明確，嚴厲打擊過度炒作、誘導跟風交易乃至操縱市場的違規(guī)行為，嚴厲打擊非法證券投資咨詢及違規(guī)導流，嚴厲打擊網(wǎng)絡黑灰產及團伙化違規(guī)操控，嚴厲打擊編造傳播虛假不實信息。
資本市場具有很強的信息敏感性，編造、傳播資本市場虛假信息以及其他違法違規(guī)言論，擾亂信息傳播秩序，影響市場穩(wěn)定運行，將受到法律懲處。網(wǎng)信部門和證券監(jiān)管部門多次發(fā)布聯(lián)合行動，處置炮制謠言、非法薦股的賬號，并提醒廣大網(wǎng)民，樹立正確投資理念，增強風險防范意識，加強金融信息辨別，不造謠、不傳謠、不信謠，共同營造清朗的網(wǎng)絡空間。
