近日，微信視頻號發(fā)布了《視頻號金融行業(yè)公約》（下稱《公約》），將于4月1日生效。
據(jù)悉，《公約》是為了規(guī)范金融行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，降低投資理財風(fēng)險，保障用戶財產(chǎn)安全。
《公約》明確了金融行業(yè)內(nèi)容的資質(zhì)規(guī)范、內(nèi)容規(guī)范以及賬號規(guī)范。券商、基金、基金經(jīng)理等專業(yè)資質(zhì)需要認(rèn)證。禁止在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產(chǎn)品的買賣時機、價格建議，或預(yù)測未來具體走勢。去年底，抖音平臺也對薦股等行為發(fā)布了相關(guān)規(guī)范。
券商基金等需要認(rèn)證
在資質(zhì)規(guī)范方面，明確了準(zhǔn)入要求。凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經(jīng)理”“基金公司”“證券公司”等體現(xiàn)賬號具備專業(yè)資質(zhì)或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認(rèn)證（證券、基金、期貨從業(yè)者）或機構(gòu)認(rèn)證，機構(gòu)認(rèn)證時須在主體信息頁面選擇對應(yīng)行業(yè)（金融相關(guān)）并按頁面提示上傳資質(zhì)材料。
凡在視頻號提供保險服務(wù)（如保險產(chǎn)品推薦）或在名字、簡介、背景圖中宣稱“保險從業(yè)者”“保險顧問”“保險公司”等體現(xiàn)賬號具備專業(yè)資質(zhì)或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認(rèn)證（保險從業(yè)者）或機構(gòu)認(rèn)證；認(rèn)證時請在主體信息頁面選擇對應(yīng)行業(yè)（保險）。
對于資質(zhì)運營規(guī)范，《公約》也進行了明確。身份要一致。已完成個人執(zhí)業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的財經(jīng)金融類賬號，發(fā)布投資理財內(nèi)容時，主要出鏡人須為認(rèn)證人，確保出鏡人、認(rèn)證信息、資質(zhì)證照三者一致。禁止資質(zhì)買賣。嚴(yán)禁資質(zhì)證件出借、轉(zhuǎn)讓、買賣或非法掛靠。創(chuàng)作者不得通過租用他人證件、偽造資質(zhì)材料等方式規(guī)避平臺審核。
賬號主體的執(zhí)業(yè)機構(gòu)發(fā)生變更，或資質(zhì)證書過期、吊銷、注銷的，應(yīng)主動申請更新認(rèn)證信息或注銷賬號認(rèn)證。
禁止明示或暗示具體個股
在內(nèi)容規(guī)范上，《公約》鼓勵金融創(chuàng)作者發(fā)布中立、專業(yè)、有據(jù)可查的財經(jīng)知識，相關(guān)內(nèi)容需符合以下要求。要客觀中立。分享應(yīng)基于專業(yè)知識，觀點需客觀公正，避免標(biāo)題黨或刻意博取眼球。
要風(fēng)險提示。在分享個人投資理財理念時，需做好風(fēng)險提醒。要合規(guī)表達(dá)。涉及證券、基金、保險等內(nèi)容時，需使用規(guī)范術(shù)語，禁止虛假性宣傳。要內(nèi)容普適性。鼓勵分享宏觀經(jīng)濟知識、行業(yè)分析邏輯，不鼓勵直接提供單一操作結(jié)論或發(fā)布缺乏邏輯支撐的走勢預(yù)測。
平臺禁止可能損害用戶財產(chǎn)安全、擾亂金融市場秩序、違反國家利益的內(nèi)容，包括但不限于違法推薦：在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產(chǎn)品的買賣時機、價格建議，或預(yù)測未來具體走勢。承諾收益：宣稱“保本保息”“穩(wěn)賺不賠”，或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導(dǎo)用戶投資。
惡意唱衰：捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經(jīng)濟政策、擾亂金融市場秩序。違規(guī)服務(wù)：推廣洗錢、非法集資、非法套現(xiàn)、非法貨幣兌換、非法避稅等違法內(nèi)容。
偽造背書：虛構(gòu)“內(nèi)部消息”“獨家爆料”，或冒用監(jiān)管部門名義為金融理財產(chǎn)品背書。同質(zhì)化低質(zhì)內(nèi)容：發(fā)布腳本雷同、模板化、表現(xiàn)形式高度一致的內(nèi)容。高風(fēng)險投資項目：推廣數(shù)字虛擬幣、數(shù)字藏品（NFT）等項目。視頻引流：在視頻中通過展示聯(lián)系方式、以領(lǐng)取資料為誘餌等直接或隱晦的方式，誘導(dǎo)用戶脫離視頻號場景進行外部交流或交易等。
《公約》表示，對于違反上述規(guī)范的視頻，平臺將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，采取包括但不限于視頻限流、視頻刪除、取消賬號認(rèn)證、封禁賬號等處置措施。
抖音平臺也在治理非法薦股
券商中國記者注意到，除了微信視頻號平臺，抖音平臺也在加強財經(jīng)方面內(nèi)容的治理。
去年11月6日，抖音發(fā)布關(guān)于規(guī)范金融行業(yè)經(jīng)營的公告稱，為構(gòu)建健康安全的經(jīng)營環(huán)境，平臺將進一步規(guī)范金融賬號經(jīng)營行為，包括但不限于：規(guī)范商家準(zhǔn)入資質(zhì)，加強賬號合規(guī)審查，規(guī)范金融內(nèi)容發(fā)布、直播及展業(yè)經(jīng)營等行為等。
抖音已啟動對入駐金融賬號的不定期巡檢。對于不符合平臺金融資質(zhì)認(rèn)證的賬號將采取回收金融經(jīng)營權(quán)益、禁止發(fā)布相應(yīng)領(lǐng)域信息等處置措施，包括但不限于限制金融產(chǎn)品/服務(wù)掛載錨點、禁止發(fā)布金融產(chǎn)品/服務(wù)推薦信息。
抖音平臺表示，若賬號存在以下情形，相關(guān)賬號主體需及時完備資質(zhì)信息或提交監(jiān)管措施已終止的證明材料等，避免權(quán)益受損：缺少有效的金融資質(zhì)文件，包括資質(zhì)已過期、被吊銷或其他情形；被有關(guān)部門采取限制從事相關(guān)經(jīng)營活動的監(jiān)管或行政措施，包括被責(zé)令在指定期限內(nèi)暫停新增客戶等；開展平臺禁止準(zhǔn)入的金融項目等其他不符合平臺資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的情形。
抖音平臺稱，針對無資質(zhì)用戶發(fā)布金融內(nèi)容、博取用戶關(guān)注，甚至實施非法薦股、詐騙等危害金融市場秩序的行為，平臺將加大治理力度，保障用戶財產(chǎn)安全。
責(zé)編：羅曉霞
排版：劉珺宇
校對：姚遠(yuǎn)
