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4月14日，Omdia發(fā)布最新研究成果顯示，2026年第一季度，因成本上漲導(dǎo)致部分品牌產(chǎn)品漲價(jià)，大盤(pán)持續(xù)呈下滑趨勢(shì)，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降1%，出貨6980萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)比全球來(lái)看，一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)弱于全球智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2026年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，同比增長(zhǎng)1%，不過(guò)Omdia指出，這主要因漲價(jià)預(yù)期下，渠道商提前備貨所致。

從具體品牌表現(xiàn)來(lái)看，2026年第一季度，華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo、榮耀六家的出貨占比已經(jīng)占到整體的94%。其中，華為以1390萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第一，市場(chǎng)份額20%，蘋(píng)果以19%的市場(chǎng)份額排名第二，出貨量1310萬(wàn)臺(tái)，緊隨其后的分別為OPPO、vivo、小米。

“這TOP6品牌已經(jīng)在供應(yīng)通路、研發(fā)能力、系統(tǒng)服務(wù)、生態(tài)組建、渠道建設(shè)等方面形成了顯著優(yōu)勢(shì)。但面對(duì)時(shí)刻變化的手機(jī)市場(chǎng)，仍需保持審慎靈動(dòng)，不論是存儲(chǔ)價(jià)格的變化還是AI的發(fā)展都可能對(duì)手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性影響?！監(jiān)mdia首席分析師侯林對(duì)記者表示。

侯林分析稱(chēng)，因?yàn)榇鎯?chǔ)漲價(jià)的原因，部分品牌在第一季度提高了部分產(chǎn)品的零售價(jià)格，以在銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額和品牌利潤(rùn)之間找到相對(duì)平衡的區(qū)間，但這毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生了消極的影響。 而華為與蘋(píng)果則并未進(jìn)行大規(guī)模漲價(jià)，并且將成本上升視為擴(kuò)展市場(chǎng)份額的契機(jī)，這也使得兩個(gè)品牌的產(chǎn)品目前相對(duì)更受消費(fèi)者歡迎，也是第一季度這兩個(gè)品牌表現(xiàn)相對(duì)更為出色的原因。

“成本上升將使中端及入門(mén)級(jí)價(jià)位手機(jī)變得更為被動(dòng)，尤其是對(duì)于往年比拼硬件配置、主打性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品系列而言，今年可能會(huì)面臨更大幅度的漲價(jià)?！監(jiān)mdia資深分析師鐘曉磊表示。

此前，3月初，OPPO、一加、vivo、iQOO等先后官宣漲價(jià)，榮耀、三星也悄悄漲價(jià)，而隨著最近小米官宣將于4月11日起調(diào)整部分在售產(chǎn)品建議零售價(jià)，主流手機(jī)品牌中，除主營(yíng)高端智能手機(jī)的蘋(píng)果、華為外，其余手機(jī)廠商均已加入漲價(jià)隊(duì)列。

分析人士指出，華為、蘋(píng)果因主營(yíng)中高端智能手機(jī)，利潤(rùn)率相對(duì)更高，所以面對(duì)存儲(chǔ)產(chǎn)品超級(jí)漲價(jià)周期，這兩大品牌具有更強(qiáng)的抵抗成本上漲的能力。

展望未來(lái)，Omdia認(rèn)為，目前中國(guó)大陸的市場(chǎng)大盤(pán)已經(jīng)開(kāi)始受到內(nèi)存漲價(jià)的影響持續(xù)走低，預(yù)計(jì)2026年全年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)將處于下行趨勢(shì)，全年出貨量或?qū)⑾禄s10%。

Omdia同時(shí)指出，另一方面，旗艦以及折疊新品的創(chuàng)新依然有望維穩(wěn)整體需求，同時(shí)，AI智能體功能將會(huì)是今年TOP廠商在軟件層面部署的重點(diǎn)。智能手機(jī)仍是AI智能體的理想載體，而對(duì)于手機(jī)廠商而言，目前的破局之路仍仰賴(lài)AI功能的突破，誰(shuí)能帶來(lái)與眾不同并且更為實(shí)用的AI智能體功能，誰(shuí)就可以在實(shí)現(xiàn)品牌形象突破的同時(shí)建立新的戰(zhàn)略護(hù)城河。