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從泡泡瑪特上市開始，潮玩市場就一下火了，在資本的助推下成了當(dāng)下新消費(fèi)賽道增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。過去5年，中國潮玩市場規(guī)模上漲近3.5倍，年復(fù)合增速達(dá)34.6%，其市場增速已經(jīng)超過了全球水平。

隨著潮玩消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，潮玩的消費(fèi)場景正在被打破和重塑。近日，潮玩集合品牌TOP TOY與深圳文和友聯(lián)合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物館亮相，這也是TOP TOY的全國首家潮玩博物館。

實(shí)探：潮玩成年輕人心頭好 買買買不眨眼

文和友從進(jìn)入深圳開始就成了地標(biāo)級(jí)網(wǎng)紅打卡之地，諸如新式茶飲品牌茶顏悅色、彩妝集合店新品牌黑洞等的入駐，更是吸引了深圳大批年輕消費(fèi)者。記者觀察在TOP TOY深圳文和友潮玩博物館中，年輕人占比極高，其中也不乏一些家長帶著孩子前來，而幾乎所有進(jìn)去里面的人都有購買產(chǎn)品。

一個(gè)有經(jīng)常逛潮玩店的95后男生更是感慨，“買的太開心，已經(jīng)在發(fā)了朋友圈，呼喚更多喜歡手辦的同學(xué)一起來逛逛，如果出了新品還會(huì)再來?！痹谶@里幾乎可以買到想要的所有潮玩品牌，從購物體驗(yàn)來說也很有特色，比如盲盒、手辦、拼裝模型、雕像、BJD娃娃、合金玩具等融合在深圳文和友的工業(yè)風(fēng)格之中。特別是博物館中也使用了全息技術(shù)，消費(fèi)者也可以與潮玩IP、文和友美食IP產(chǎn)生互動(dòng)，能夠擁有沉浸式的體驗(yàn)過程。

天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦排名第一。TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示，TOP TOY一直在探索真正意義上的“國潮”，此次與深圳文和友跨界合作，開啟IP跨界的全景實(shí)驗(yàn)，推動(dòng)潮玩新消費(fèi)空間的更迭與新生，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

深圳文和友表示：“深圳文和友此次升級(jí)打造了‘老街蠔市場’，以沉浸式生活場域?yàn)轾i城打造城市美食名片，妙用建筑空間及創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言講述每座城的城市故事。深圳的故事，也是眾多年輕人的故事。為圈粉深圳的年輕消費(fèi)群體，深圳文和友與TOP TOY跨界合作，從中國潮玩文化的新視角，共創(chuàng)更年輕的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)?！?/p>

跨界：潮玩消費(fèi)新場景破圈 國潮未來可期

無論是Z世代的崛起還是人均可支配收入的增長，都會(huì)帶來消費(fèi)的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，2020年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到250家。

孫元文結(jié)合對(duì)整個(gè)行業(yè)的判斷，指出現(xiàn)在潮玩主力消費(fèi)人群是00后和95后，這一代和70后和80后有非常明顯的差距。

“70后和80后是在線下實(shí)體消費(fèi)環(huán)境中長大，他們覺得在線上購物是非常方便的痛點(diǎn)解決，”他指出，“而95后和00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，天然就在線上，有很多的自媒體的賬號(hào)，對(duì)于他們而言有趣的體驗(yàn)是所追求的，而非所謂的方便、貨多，新奇的玩法，這群年輕消費(fèi)者站上消費(fèi)主力舞臺(tái)的時(shí)候，線上的優(yōu)勢(shì)逐漸被抹平。而線上成本的增長，也增加的線上的溝通成本，我們?cè)诰€下和文和友有場景體驗(yàn)不謀而合，所以站在未來的角度決定做這樣的店鋪?！?/p>

特別值得注意的是，對(duì)于Z時(shí)代的年輕人而言，不論是TOP TOY潮玩博物館人氣爆棚，故宮文創(chuàng)走紅，三星堆“祈福神官”系列盲盒熱賣，都在釋放著國潮崛起的信號(hào)。

而記者了解到在TOP TOY售賣的盲盒中有一款產(chǎn)品特別受歡迎。河南博物館的盲盒是用墓里面的土做的玩偶，還配上洛陽鏟，年輕人太喜歡這樣的組合了，國潮文化越來越鮮活，都是用新的形式表現(xiàn)出來，一上線就賣斷貨。

孫元文指出，新國潮做要么別人沒有看過內(nèi)容，要么就是同樣的內(nèi)容做新穎的形式。國潮做了基礎(chǔ)的心智沉淀，比如河南衛(wèi)視推出的唐宮夜宴、端午奇妙游、龍門金剛等系列中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目，使得消費(fèi)者通過節(jié)目的形式對(duì)于唐朝有基礎(chǔ)的認(rèn)知，在已有的認(rèn)知上進(jìn)行創(chuàng)新，就會(huì)瞬間引爆市場。相應(yīng)的唐宮夜宴系列盲盒就受到消費(fèi)者的追捧，出現(xiàn)去搶購的現(xiàn)象，TOP TOY也在積極引入這樣的國潮產(chǎn)品去銷售，相信會(huì)有不錯(cuò)的反饋。