證券時報網(wǎng)
劉燦邦
2025-12-12 22:30
證券時報記者 秦燕玲
近期，多場演唱會引發(fā)觀眾在社交平臺“刷屏”。就在上周，鳳凰傳奇北京“鳥巢”演唱會觀演人數(shù)破紀(jì)錄，據(jù)鳳凰傳奇主唱楊魏玲花現(xiàn)場介紹：“這一次的演唱會，是我們在鳥巢開演唱會以來人數(shù)最多的一場?！?/p>
如此火爆程度，正是近年來國內(nèi)演唱會市場的縮影。中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國大型演唱會票房突破260億元，同比增長78.1%；觀眾人數(shù)超過2900萬人次，同比增長45%。
火爆的市場從來都離不開優(yōu)質(zhì)的供給。不少年輕觀眾，尤其是“Z世代”將其對鳳凰傳奇的喜愛稱為“血脈覺醒”，小時候覺得“土”的歌曲，如今卻蛻變?yōu)槟贻p人標(biāo)榜個性的時尚符號。這一方面是藝人或其公司團(tuán)隊(duì)主動靠近年輕群體，在年輕群體聚集的互聯(lián)網(wǎng)平臺社區(qū)中再創(chuàng)作、打破刻板印象；另一方面，文藝作品帶有民族元素，旋律優(yōu)美、朗朗上口，年輕受眾雖然帶著“我是什么時候?qū)W會了唱他們的歌”的疑問，但最終在現(xiàn)場收獲了一場酣暢淋漓的情緒共鳴和緊接而來的社交媒體談資，由此也進(jìn)一步增強(qiáng)了一場即時消費(fèi)帶來的體驗(yàn)感與獲得感。
讓演藝市場充分釋放增長潛力，大有可為。在今年3月提出的“提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”中也能看到，支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長經(jīng)營時間，擴(kuò)大接待規(guī)模；推行“一次審批、全國巡演”等，其目的正是在于推動服務(wù)提質(zhì)，讓廣大消費(fèi)者能在出門旅游、看演出、聽演唱會過程中有更好的體驗(yàn)。
與實(shí)物商品相比，服務(wù)無形、質(zhì)量不可見，監(jiān)管也更有難度。在當(dāng)前不少熱門演出供不應(yīng)求的情況下，如何維護(hù)有序市場、加力打擊“黃?！备邇r炒票現(xiàn)象、規(guī)范退改票規(guī)定等，也是未來強(qiáng)化監(jiān)管、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境需持續(xù)努力的方向。
