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吳永芳
2025-09-11 10:05
今日，巨星傳奇（06683.HK）發(fā)布2025年中報，上半年實現(xiàn)收入3.55億元，同比增長33.0%。其中，新消費業(yè)務(wù)收入2.11億元，同比增長91.5%；毛利1.56億元，同比增長16.3%；扣非凈利潤2762萬元，同比增長8.5%。在IP創(chuàng)造及營運與新消費兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力下，公司上半年收入及毛利均創(chuàng)歷史新高。
公司持續(xù)擴容超級IP矩陣，全新原創(chuàng)IP及超頭部明星IP將面市。同時，公司通過先舊后新配售成功募資約3.24億港元，為IP全鏈路運營補充“彈藥”。
“明星IP+內(nèi)容IP+產(chǎn)品+渠道”的一體化運營模式，使公司展現(xiàn)出將頂級IP影響力系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值能力。業(yè)內(nèi)認為，未來，能否持續(xù)創(chuàng)新運營模式、拓展IP合作邊界、構(gòu)建高粘性粉絲生態(tài)，將成為下一階段IP競爭關(guān)鍵。
巨星傳奇粉絲流量池持續(xù)增長，累計粉絲數(shù)增長12%，達2.8億。公司為周杰倫及劉畊宏分別打造了“周同學(xué)”、“劉教練”兩大超級IP，構(gòu)建了以兩大超級IP為首的多元IP矩陣。
7月9日，周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音平臺，頭像也是“周同學(xué)”IP化身，當日引爆公司股價一度暴漲超160%，目前其抖音賬號粉絲超2300萬。
上半年公司IP創(chuàng)造及營運版塊收入1.44億元，其中周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記》新一季貢獻收入7040萬元。劉畊宏的全新運動綜藝《畊我騎就對了》和首檔獨家微訪談綜藝《50而已》上半年播出。
在周杰倫嘉年華世界巡回演唱會期間，公司舉辦“尋找周同學(xué)”活動，借助“周同學(xué)”IP創(chuàng)新打造“文旅商演”多元融合場景。
與泡泡瑪特憑借Labubu等原創(chuàng)IP構(gòu)筑稀缺性的路徑不同，巨星傳奇旗下的“周同學(xué)”IP重新定義了明星IP的稀缺價值——它并非重塑虛擬形象，而是將周杰倫本身跨越代際和地域的文化影響力，沉淀為可高頻觸達、多場景復(fù)用的“情感符號”，形成深厚的品牌壁壘。
新消費方面，公司上半年推出的新品熱銷，驅(qū)動業(yè)務(wù)收入強勢增長。抖音數(shù)據(jù)羅盤顯示，魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡打破了抖音平臺咖啡賽道單日銷售歷史紀錄。
公司通過開發(fā)原創(chuàng)IP與聯(lián)合國際巨星共創(chuàng)明星IP雙線并舉，構(gòu)建一個多元化的超級IP矩陣。同時進一步突破IP價值閾值，探索科技融合與新形態(tài)IP產(chǎn)品。
公司與宇樹科技將互為全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機器人開發(fā)及商業(yè)化領(lǐng)域開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機器人產(chǎn)品，推動IP價值向科技消費場景延伸。
據(jù)悉，公司將啟動“與100位國際頂尖潮流藝術(shù)家的合作計劃”。這是公司在IP運營領(lǐng)域邁出國際化關(guān)鍵一步，將加速構(gòu)建全球藝術(shù)家資源池，強化原創(chuàng)IP及“周同學(xué)”IP衍生內(nèi)容的開發(fā)能力。
巨星傳奇亦加碼線下沉浸式體驗，重塑IP粉絲消費生態(tài)。巨星傳奇將于下半年在武漢、上海舉辦“周同學(xué)”潮流藝術(shù)活動，并持續(xù)圍繞周杰倫演唱會舉辦“尋找周同學(xué)”活動。
從首部3A大作《黑神話：悟空》、影史票房紀錄《哪吒2》、風靡全球的Labubu到App Store暢銷總榜第一的《戀與深空》等現(xiàn)象級的IP崛起，印證中國文化消費爆發(fā)時代已至。此前，用快樂征服全球的迪士尼，市值曾突破2萬億美元，業(yè)內(nèi)認為，中國企業(yè)同樣有機會站上巔峰。
