券商中國
周樂
2025-12-20 21:03
在政策扶持、版號供給充足等多重利好加持下，中國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來供需兩旺的景氣周期。
根據(jù)中國游戲出版工作委員會（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會主導(dǎo)編寫的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2025年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%。
然而，產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，多重挑戰(zhàn)仍在制約行業(yè)高質(zhì)量進階。全球市場地緣政治波動、消費需求變化等不確定性因素持續(xù)增強，游戲賦能新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)實融合尚未找到可持續(xù)的商業(yè)平衡點。面對行業(yè)發(fā)展的復(fù)雜命題，頭部企業(yè)的探索與擔當至關(guān)重要。在2025游戲產(chǎn)業(yè)年會上，世紀華通總裁謝斐發(fā)表《以長期主義的實踐，向挑戰(zhàn)作答》主題演講，鮮明提出以長期主義的確定性來回答新時代的多重挑戰(zhàn)，并提出聚焦游戲出海，持續(xù)拓寬全球市場邊界；以AI技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，激活創(chuàng)新動能；依托游戲技術(shù)外溢效應(yīng)，深化數(shù)實融合實踐，為游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供破局路徑。
出海領(lǐng)域，謝斐提出應(yīng)秉持共贏思維。中國游戲出海的本質(zhì)，從來不是單純賺取海外利潤、擠壓海外企業(yè)生存空間，而是將中華文化蘊含的快樂、善意和智慧帶給世界玩家。這既是全球化背景下的共贏選擇，更是對總書記提出的人類命運共同體理念的實踐。
她認為，游戲“走出去”的標準應(yīng)避免“一刀切”，而是要將中華文化精神、技術(shù)安全規(guī)范、價值導(dǎo)向底線固化為不可動搖的“標準底座”。在此基礎(chǔ)上，需精準適配海外市場需求；在敘事節(jié)奏上，貼合海外用戶習(xí)慣調(diào)整推進速度；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，尊重當?shù)匚幕?xí)俗優(yōu)化表達形式；在運營服務(wù)上，結(jié)合區(qū)域特點適配服務(wù)節(jié)奏，最終讓中國游戲的文化標準真正跨越山海。
發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是國家推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。謝斐認為，隨著產(chǎn)業(yè)迭代與技術(shù)革新，游戲早已超越單純的娛樂載體屬性，成為前沿科技的“練兵場”、文化創(chuàng)新的“孵化器”，其賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的潛力，正有著清晰可尋的實踐路徑。
在本輪人工智能大浪潮中，游戲產(chǎn)業(yè)也扮演了不可或缺的角色。游戲企業(yè)對AI技術(shù)的高頻需求，持續(xù)助推AI應(yīng)用加速落地；而隨著游戲企業(yè)AI應(yīng)用的不斷成熟，技術(shù)價值進一步反哺社會，實現(xiàn)數(shù)實融合的價值躍遷。謝斐強調(diào)，對于游戲產(chǎn)業(yè)而言，在賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的道路上，企業(yè)應(yīng)懷揣使命感，才能跳出技術(shù)應(yīng)用的短期局限，挖掘產(chǎn)業(yè)更深層次的社會價值。
在數(shù)實融合領(lǐng)域，謝斐也提出了極具前瞻性的關(guān)鍵見解。她認為，在推動游戲從線上延伸到線下這條路上，糾結(jié)短期財務(wù)回報是無解題，不如把這種探索轉(zhuǎn)化為企業(yè)被信任的價值資產(chǎn)，而這種責任與利益的長期共生，最終會讓企業(yè)既能收獲政策紅利與品牌認同，更能開辟全新的增長曲線，走出兼具商業(yè)價值與社會意義的長遠之路。
從共贏出海到以使命感賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，再到數(shù)實融合的價值平衡，謝斐提出的長期主義實踐路徑，完整勾勒出游戲行業(yè)應(yīng)對市場不確定性的破局方向，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具參考價值的指引。（CIS）
