證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
王一鳴
2026-01-03 15:09
1499元/瓶的平價(jià)飛天茅臺(tái)終究還是來(lái)了。這是茅臺(tái)酒剝離金融屬性的開始？
2026年1月1日上午9時(shí)起，53%vol 500ml裝的貴州茅臺(tái)酒（2026年）正式在i茅臺(tái)上架開售，零售價(jià)為1499元/瓶，每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶。從實(shí)際購(gòu)買情況來(lái)看，此次上架的飛天茅臺(tái)一開售就被搶空，市場(chǎng)購(gòu)買力不小。
不過(guò)，沒(méi)有搶到首發(fā)的消費(fèi)者也不要著急，1499元的飛天茅臺(tái)還會(huì)有的。
2025年12月31日晚間，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息，為了貫徹落實(shí)“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”這一2026年度市場(chǎng)工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺(tái)APP將陸續(xù)上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒以及茅臺(tái)酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產(chǎn)品。
同時(shí)，i茅臺(tái)APP煥新改版，將原有的“享約·申購(gòu)”與“暢享·云購(gòu)”整合升級(jí)為統(tǒng)一的“i購(gòu)”入口；在“i購(gòu)”頁(yè)面，用戶可直接購(gòu)買所有i茅臺(tái)APP的在售商品。據(jù)悉，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（鼓樂(lè)飛天）也將在i茅臺(tái)APP同步開啟預(yù)售；1月1日，茅臺(tái)1935酒也將同步開售，其他產(chǎn)品將在后期陸續(xù)發(fā)售。
需要關(guān)注的是，1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購(gòu)買12瓶。每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場(chǎng)穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。
這就意味著，今后每天上午9點(diǎn)，消費(fèi)者都有通過(guò)i茅臺(tái)官方渠道購(gòu)買到12瓶平價(jià)飛天的機(jī)會(huì)。
2025年12月28日，2026年貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開，會(huì)議以“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”為主題。
會(huì)上，今年新上任的茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳華表示，“我們明確將‘以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型’作為茅臺(tái)酒2026年市場(chǎng)營(yíng)銷工作的首要任務(wù)來(lái)抓，目的是通過(guò)一系列市場(chǎng)化改革措施，讓消費(fèi)者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺(tái)酒?！睍?huì)上，陳華強(qiáng)調(diào)，通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，努力構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡的良好格局。
那么問(wèn)題來(lái)了，以前飛天茅臺(tái)市場(chǎng)終端單價(jià)在3000元左右的時(shí)候，還一瓶難求，而如今官方平臺(tái)售價(jià)1499元了，還能每天給消費(fèi)者購(gòu)買12瓶的機(jī)會(huì)，購(gòu)酒更容易了。消費(fèi)者不禁要問(wèn)，這究竟是飛天茅臺(tái)產(chǎn)量更大了，還是產(chǎn)品更不好賣了呢？或許兩個(gè)因素皆有之吧。
中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，當(dāng)前白酒市場(chǎng)環(huán)境深度調(diào)整，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱的馬太效應(yīng)更加明顯。在未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境里，大魚吃小魚、小魚有可能淘汰出局的態(tài)勢(shì)日趨明顯。未來(lái)，醬香酒市場(chǎng)份額向強(qiáng)勢(shì)品牌集中趨勢(shì)在提速，茅臺(tái)醬香酒布局200元～1000元價(jià)格帶，以背靠茅臺(tái)的品牌勢(shì)能和性價(jià)比將搶占更多消費(fèi)場(chǎng)景和渠道勢(shì)能。
肖竹青認(rèn)為，自陳華擔(dān)任茅臺(tái)董事長(zhǎng)以來(lái)，非常強(qiáng)化市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，而且也強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒的經(jīng)營(yíng)一定讓代理商、讓渠道能賺到錢，但不再像以前那樣賺取暴利。追求暴利的茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)時(shí)代結(jié)束了。
對(duì)于i茅臺(tái)平臺(tái)發(fā)售平價(jià)500ml飛天茅臺(tái)迅速售罄，肖竹青表示，這說(shuō)明了茅臺(tái)酒還是存在著廣泛的需求。這種平價(jià)的茅臺(tái)能夠體現(xiàn)更廣泛的適應(yīng)性，促進(jìn)更多的中小企業(yè)家、個(gè)體戶和中產(chǎn)階層的家庭開始飲用茅臺(tái)酒，擴(kuò)大了茅臺(tái)酒消費(fèi)場(chǎng)景，讓茅臺(tái)酒成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的剛需產(chǎn)品，而不再是金融產(chǎn)品、奢侈產(chǎn)品，讓茅臺(tái)酒進(jìn)入更廣泛的消費(fèi)形態(tài)，有利于貴州茅臺(tái)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展。
事實(shí)上，資本市場(chǎng)真正擔(dān)心的是茅臺(tái)酒將逐漸剝離金融屬性。
以前飛天茅臺(tái)是硬通貨，持續(xù)增值并隨時(shí)可以變現(xiàn)。但是，當(dāng)i茅臺(tái)平臺(tái)可以輕松買到平價(jià)普茅的時(shí)候，社會(huì)茅臺(tái)酒庫(kù)存消化將減緩，消費(fèi)場(chǎng)景被i茅臺(tái)平臺(tái)保真平價(jià)的優(yōu)勢(shì)掠奪，那些高價(jià)囤貨的社會(huì)茅臺(tái)酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)也只能通過(guò)平價(jià)出手，未來(lái)茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情價(jià)可能將持續(xù)動(dòng)蕩。當(dāng)飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情單價(jià)跌破1499元的時(shí)候，公眾對(duì)i茅臺(tái)的熱度也可能將回歸理性。
據(jù)第三方平臺(tái)披露的批發(fā)參考價(jià)，2026年1月1日，2025年53度/500ml的飛天茅臺(tái)原箱最新行情價(jià)為1550元/瓶，而2025年飛天茅臺(tái)散瓶行情價(jià)則為1540元/瓶，兩者均較前一日行情價(jià)下跌15元/瓶。
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