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2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來強(qiáng)勁開局。

1月3日，攜程發(fā)布元旦旅行報(bào)告顯示，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費(fèi)熱潮?！?0后”出游人群占比最高，達(dá)39%，“90后”占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景。

國內(nèi)熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。其中，廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省份旅游訂單實(shí)現(xiàn)翻倍增長。以廣西為例，當(dāng)?shù)赝瞥龀?00項(xiàng)文旅活動，涵蓋演出、非遺、賽事、市集等多種形式，帶動元旦旅游訂單同比增長170%。

飛豬和同程旅行發(fā)布的報(bào)告均顯示，元旦三天連休疊加“請3休8”拼假潮，強(qiáng)力拉動出游需求，2026年元旦旅游市場火熱開局。

同程旅行平臺上，元旦假期前后機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量價(jià)齊升的局面。首個小長假供需兩旺的發(fā)展勢頭，也為2026年文旅消費(fèi)市場繁榮增長開了一個好頭。元旦假期期間，“非遺”主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長85%，洛陽、西安、泉州、開封、景德鎮(zhèn)、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。

1月3日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，元旦假期，消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升：人均購買件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比增長超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

自駕游熱度持續(xù)高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，國內(nèi)租車商品預(yù)訂量同比增長超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。

出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，包車游預(yù)訂量同比去年增長超10倍，租車預(yù)訂量同比增長超210%。得益于元旦假期“請3休8”帶來的靈活出行窗口期，長線出境游熱度顯著增長。

途?！?026元旦出游消費(fèi)盤點(diǎn)》還顯示，超三成用戶選擇假期前搶先出發(fā)，拼假錯峰備受青睞。出游天數(shù)上，2天行程占比接近50%，近20%用戶選擇4天及以上跨年游，跨年演唱會、無人機(jī)表演等活動廣受追捧。境內(nèi)自由行方面，三亞、北京、上海等十城成熱門之選，其中三亞受益于元旦假期與封關(guān)利好雙重加持，海南自封關(guān)以來，途牛平臺相關(guān)用戶出游人次同比增長超20%，?？?、陵水等目的地?zé)岫韧脚噬?/p>

元旦出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門持續(xù)領(lǐng)跑。此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯(lián)酋等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

入境游市場保持強(qiáng)勁增長。攜程平臺上，元旦假期，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，正值新年假期，更多外國朋友也選擇來中國跨年，元旦期間，使用非中國護(hù)照旅客預(yù)訂國內(nèi)航班目的地覆蓋了97個城市。

元旦也是海南封關(guān)后的第一個小長假，海南文旅市場熱度翻倍。數(shù)據(jù)顯示，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國TOP2，同比去年分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在1倍以上。