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茅臺(tái)玩不起？僅過3天，i茅臺(tái)飛天每日購酒上限砍半！

來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)作者：唐強(qiáng)2026-01-03 21:12

對(duì)廣大消費(fèi)者而言，原以為1499元/瓶的平價(jià)飛天茅臺(tái)將進(jìn)入市場(chǎng)，沒想到才執(zhí)行了3天的i茅臺(tái)購酒政策就快速調(diào)減。

時(shí)間回到2025年12月28日，2026年貴州茅臺(tái)酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在貴陽召開，會(huì)議以“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”為主題。

會(huì)上，2025年新上任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長的陳華表示，“我們明確將‘以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型’作為茅臺(tái)酒2026年市場(chǎng)營銷工作的首要任務(wù)來抓，目的是通過一系列市場(chǎng)化改革措施，讓消費(fèi)者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺(tái)酒?！睍?huì)上，陳華強(qiáng)調(diào)，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，努力構(gòu)建供需適配、量價(jià)平衡的良好格局。

3天之后（2025年12月31日晚間），貴州茅臺(tái)官微曾發(fā)布消息，為了貫徹落實(shí)“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營銷市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”這一2026年度市場(chǎng)工作的主題。從2026年1月1日起，i茅臺(tái)APP將陸續(xù)上架2019~2026各年份的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒以及茅臺(tái)酒精品系列、生肖系列、陳年酒系列等核心主打產(chǎn)品；同時(shí)，i茅臺(tái)APP煥新改版，用戶可直接購買所有i茅臺(tái)APP的在售商品。

備受外界矚目的是，貴州茅臺(tái)宣布，自2026年1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）將正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場(chǎng)穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。

今年元旦，53%vol 500ml裝的貴州茅臺(tái)酒（2026年）正式在i茅臺(tái)上架開售，零售價(jià)為1499元/瓶，此次上架的飛天茅臺(tái)迅速開售一空。

但令人玩味的是，僅僅過去3天時(shí)間，i茅臺(tái)上的飛天茅臺(tái)購酒政策再次“生變”。

1月3日晚間，貴州茅臺(tái)旗下“小茅i茅臺(tái)”官微宣布，3天的時(shí)間，超10萬名用戶購買到自己心儀的產(chǎn)品?！按汗?jié)將至，為滿足更多用戶的需求，自1月4日至春節(jié)前，小茅將每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）最大數(shù)量調(diào)整為6瓶。希望更多的親們能夠買到心儀的產(chǎn)品。”

此前，有白酒行業(yè)分析人士指出，資本市場(chǎng)真正擔(dān)心是茅臺(tái)酒將逐漸剝離金融屬性，以前飛天茅臺(tái)是硬通貨，持續(xù)增值并隨時(shí)可以變現(xiàn)。但是，當(dāng)i茅臺(tái)平臺(tái)可以輕松買到平價(jià)普茅的時(shí)候，社會(huì)茅臺(tái)酒庫存消化將減緩，消費(fèi)場(chǎng)景被i茅臺(tái)平臺(tái)保真平價(jià)優(yōu)勢(shì)掠奪，那些高價(jià)囤貨的社會(huì)茅臺(tái)酒二批商和終端煙酒行想要套現(xiàn)只能低價(jià)方可行，未來茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情價(jià)可能將持續(xù)動(dòng)蕩。當(dāng)飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)行情價(jià)跌破1499元時(shí)候，公眾對(duì)i茅臺(tái)的熱度將回歸理性。