近日，證券時報“上市公司高質(zhì)量發(fā)展在行動”報道組走進芒果超媒，證券時報副總編輯高峰對話湖南廣播電視臺黨委副書記、副臺長、總編輯、湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立，揭開芒果超媒的成長密碼。
近日，證券時報“上市公司高質(zhì)量發(fā)展在行動”報道組走進芒果超媒，證券時報副總編輯高峰對話湖南廣播電視臺黨委副書記、副臺長、總編輯、湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、芒果超媒股份有限公司黨委書記、董事長張華立，揭開芒果超媒的成長密碼。
內(nèi)容為王永不過時
多年來，優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容一直是芒果系最鮮明的標(biāo)簽，更是其參與激烈市場競爭的最強武器。如今的芒果超媒，繼承并不斷提升著整個湖南廣電對高品質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的執(zhí)著追求。
“在我們的三輪改革中，有一個不變的主題，就是對內(nèi)容創(chuàng)新的執(zhí)著，這是我們的一個重要基因?！睆埲A立表示，與其他平臺相比，芒果超媒對于內(nèi)容創(chuàng)新的追求，可堪稱為“過分”。據(jù)介紹，目前的芒果超媒已是整個國內(nèi)市場最大的頭部綜藝內(nèi)容制作商與發(fā)行方。目前，芒果超媒擁有逾1500人的內(nèi)容制作團隊，形成了國內(nèi)領(lǐng)先的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系，助力芒果超媒不斷推出具有豐富新穎創(chuàng)意、以及鮮明芒果特色的精品爆款內(nèi)容產(chǎn)品。
對自身內(nèi)容的充分自信，讓芒果超媒在面對高強度競爭的市場大環(huán)境時，顯得尤為從容篤定。面對互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，獲客成本持續(xù)攀升等挑戰(zhàn)，是否會影響芒果TV發(fā)展這一問題時，張華立認(rèn)為，人口紅利永遠不會消失，只要有好的內(nèi)容產(chǎn)品，有好的審美體驗以及價值觀提供給大家，不管人口結(jié)構(gòu)發(fā)生什么樣的變化，新的受眾一定會被吸引，作為媒體，應(yīng)該通過提升內(nèi)容質(zhì)量，積極適應(yīng)這樣的變化。
面對監(jiān)管政策趨嚴(yán)，影視行業(yè)整體投資規(guī)模下滑的境況，張華立認(rèn)為，政策的調(diào)整對于行業(yè)和市場肯定是起積極作用的，作為內(nèi)容生產(chǎn)與運營方，更應(yīng)該考慮的是產(chǎn)品的美譽度、豐富度是否不夠，是否有給觀眾提供優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容產(chǎn)品?！岸嗄陙斫?jīng)歷了多次調(diào)整，我們的創(chuàng)新能力一直朝氣蓬勃，不斷有優(yōu)秀的作品出來，實際上就是‘兩眼向內(nèi)’，緊盯我們最核心的競爭力，就是內(nèi)容的策劃、生產(chǎn)和傳播?！睆埲A立表示。
在張華立看來，芒果超媒這些年來不斷搭建自制團隊，加強各個子公司彼此協(xié)同，前瞻性布局新業(yè)態(tài)，所有努力都是以內(nèi)容產(chǎn)品為主?！氨M管芒果超媒擁有覆蓋整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，但事實上我們所有的結(jié)構(gòu)，根本指向還是要做好內(nèi)容產(chǎn)品，無論平臺如何變遷，‘內(nèi)容為王’這句話不會過時，它是我們的核心?！睆埲A立表示。
對于創(chuàng)新內(nèi)容的無比執(zhí)著，也讓芒果超媒有著空前的緊迫感。“我們面臨的挑戰(zhàn)很多，但最大的挑戰(zhàn)是怎樣建設(shè)一個更加高效、創(chuàng)新能力更強的、自洽的內(nèi)容生態(tài)體系。”張華立認(rèn)為，強大的內(nèi)容生態(tài)體系是芒果超媒目前的優(yōu)勢，但未來要把它做得更大、更強，同樣也是芒果超媒當(dāng)前最緊迫的核心任務(wù)。
擁抱新技術(shù) 打造新業(yè)態(tài)
“不創(chuàng)新，毋寧死”的創(chuàng)新精神一直是“廣電湘軍”的重要標(biāo)簽，而強大的創(chuàng)新離不開對新技術(shù)的深入理解與積極運用。
“芒果超媒的創(chuàng)新基因，是整個湖南廣電過去在改革探索中的一種積累。”張華立總結(jié)道。正是帶著這種無處不追求創(chuàng)新的芒果基因，在內(nèi)容上不斷“敢為人先”的芒果超媒，如今正積極嘗試、擁抱各種新趨勢、新技術(shù)，對探索整個行業(yè)前沿發(fā)展保持著無比的熱情。
2018年，芒果TV成立了創(chuàng)新研究院，積極對5G、AI、VR等前沿技術(shù)前瞻布局，尋找新的機會。2019年9月，芒果TV又與上?？萍即髮W(xué)成立了聯(lián)合實驗室，實驗室將圍繞智能影響視覺、光場技術(shù)、AR/VR、5G全息等領(lǐng)域的研究展開合作。2019年，中國移動以16億元戰(zhàn)略入股芒果超媒，成為公司第二大股東后，其子公司咪咕文化隨后與芒果超媒簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，雙方面向已經(jīng)到來的5G時代，積極就4K、8K、VR/AR等超高清視頻內(nèi)容通過共同開發(fā)、聯(lián)合發(fā)行等模式，全面進行端到端深度合作。
據(jù)了解，目前芒果超媒已經(jīng)廣泛嘗試將人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字互動技術(shù)、VR/AR等全新的科技手段，多方應(yīng)用于自身頭部內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)作運營之中。在內(nèi)容制作方面，芒果超媒運用基于人工智能的大數(shù)據(jù)分析，從數(shù)千萬用戶的復(fù)雜行為中分析、提取核心要素，來輔助內(nèi)容創(chuàng)作；在平臺運營方面，芒果超媒將人工智能分發(fā)與深度運營相結(jié)合，向用戶精準(zhǔn)推送內(nèi)容；在廣告投放方面，芒果超媒也大范圍使用人工智能技術(shù)，實現(xiàn)了廣告批量化全景投放?！皩ξ覀冃袠I(yè)而言，未來會帶來革命性、顛覆性影響的可能是AI、VR這些技術(shù)，它們會顛覆制作邏輯?！睆埲A立認(rèn)為，公司及其一線創(chuàng)作人員作為先進技術(shù)的實踐者，必須要密切追蹤，積極研究不同新科技在應(yīng)用層面會給公司以及整個行業(yè)帶來的深刻影響。
在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用的同時，芒果超媒同樣在不斷拓展自己的業(yè)務(wù)邊界。目前，芒果超媒已經(jīng)廣泛介入新一代智能硬件創(chuàng)新研發(fā)與設(shè)計生產(chǎn)領(lǐng)域，穩(wěn)步推進對新興技術(shù)及對應(yīng)端口的戰(zhàn)略性布局；此外，依托多元化消費場景及多領(lǐng)域會員數(shù)據(jù)庫資源，芒果超媒還在積極拓展消費金融類新業(yè)態(tài)。
不過，在對新技術(shù)、新業(yè)務(wù)保持著高度的敏感與熱情的同時，作為內(nèi)容創(chuàng)作出身的頂級媒體人，張華立始終堅定地認(rèn)為，做好內(nèi)容，仍將是芒果超媒的重中之重。“要關(guān)注AI、VR、5G這些新概念，但我們現(xiàn)在討論的核心，還是一個老話題——最讓我每天念念不忘的，始終仍是內(nèi)容的創(chuàng)新?！睆埲A立說。
